Apa yang
dimaksud dengan harga?
Dalam arti yang sempit, harga (price) adalah jumlah
yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa. Sedangkan dalam arti yang luas,
harga adalah jumlah semua nilai yang di berikan oleh pelanggan untuk
mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Harga adalah satu – satunya elemen dalam bauran
pemasaran yang menghasilkan pendapatan. Semua elemen lainnya melambangkan
biaya. Harga juga merupakan satu dari elemen bauran pemasaran yang paling
fleksibel. Pada saat yang bersamaan, penetapan harga adalah permasalahan nomor
satu yang dihadapi banyak eksekutif pemasaran, dan banyak perusahaan tidak
mengangani penetapan harga dengan baik. Salah satu masalah yang sering timbul adalah
perusahaan terlalu cepat menurunkan harga untuk mendapatkan penjualan daripada
meyakinkan pembeli bahwa produknya yang bernilai lebih layak dihargai tinggi.
Kesalahan umum lainnya termasuk penetapan harga yang terlalu berorientasi pada
biaya daripada berorientasi pada nilai bagi pelanggan, dan penetapan harga tidak
memasukkan bagian lain dalam pemasaran ke dalam perhitungannya.
Harga mempunyai pengaruh yang langsung bagi laba
perusahaan. Menurut seorang ahli, “Peningkatan harga 1% akan menghasilkan 12,5%
peningkatan keuntungan bagi hampir semua organisasi”
Tidak ada komentar:
Posting Komentar